Tadrij IAPubs visuelles dans ChatGPT : ce que ça change pour les annonceurs marocains
Le 5 octobre, OpenAI a annoncé des publicités visuelles qui s'afficheront à côté des images générées dans ChatGPT. Le test démarre ce mois-ci, aux États-Unis seulement. Mais la régie publicitaire de ChatGPT est déjà ouverte au Maroc. Pour une marque ou une boutique en ligne, c'est le moment de comprendre ce canal, avant qu'il ne soit encombré.
1Ce qu'OpenAI a annoncé
Jusqu'ici, les publicités de ChatGPT étaient des annonces placées sous une réponse. La nouveauté est un format visuel : un encart publicitaire affiché à côté du résultat quand l'utilisateur génère une image.
- Où : à côté des images générées par ChatGPT.
- Quand : dans le courant d'octobre 2026, aux États-Unis seulement « pour l'instant ». Une extension mondiale est prévue, sans date.
- Qui les voit : les utilisateurs des offres gratuite et à petit prix. Depuis le lancement des pubs en février, ce sont les comptes Free et Go ; les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Education n'en voient pas [2].
- Qui annonce : un premier groupe d'annonceurs, dont les noms ne sont pas publiés.
- Les règles : les pubs sont signalées comme telles, et OpenAI affirme qu'elles n'influencent pas les réponses.
OpenAI a aussi élargi la liste des outils de mesure compatibles. J'y reviens plus bas : pour un annonceur, c'est sans doute la partie la plus importante de l'annonce.
2Pourquoi l'image change la donne
Une personne qui demande à ChatGPT de générer « un salon bohème avec un canapé en lin » ne fait pas que créer une image. Elle montre ce qu'elle a en tête : un style, un objet, parfois un projet d'achat.
Sur Facebook ou Instagram, la pub s'insère dans un fil que l'on fait défiler. Sur Google, elle répond à une recherche tapée en quelques mots. Ici, elle s'affiche au moment précis où l'utilisateur décrit ce qu'il veut voir, en détail.
Un utilisateur génère « une table basse en bois clair dans un salon lumineux ». À côté de l'image, une boutique de mobilier peut montrer une vraie table basse, avec son prix et un lien d'achat.
Le passage de l'idée au produit se fait sans quitter la conversation. Pour la décoration, la mode, la cosmétique ou le voyage, c'est un point de contact nouveau.
TechCrunch rapproche d'ailleurs l'annonce du lancement de Muse, la nouvelle application d'IA de Meta [1]. La bataille de la publicité se joue désormais aussi dans les assistants IA, plus seulement dans les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
3Et au Maroc ?
Il faut séparer deux choses.
- Les pubs ChatGPT classiques sont déjà ouvertes au Maroc. Mi-septembre, OpenAI a étendu sa régie au Moyen-Orient et à l'Afrique du Nord, Maroc compris, avec une plateforme en libre-service pour les start-up, PME et grands annonceurs des catégories autorisées [3].
- Les pubs visuelles, elles, ne concernent que les États-Unis pour le moment. Aucune date n'est annoncée pour le Maroc.
Concrètement, une entreprise marocaine peut donc tester les annonces ChatGPT dès aujourd'hui. Le format visuel arrivera probablement plus tard. Ceux qui auront déjà leur compte, leur mesure et leur catalogue en place seront prêts le jour où il sera ouvert.
4La mesure : le vrai sujet pour un annonceur
Un nouveau canal publicitaire n'a de valeur que si l'on peut prouver ce qu'il rapporte. C'est ce qu'OpenAI a cherché à rassurer, en ouvrant ChatGPT à de nombreux outils de mesure connus du marché [1] :
- Attribution des clics : AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin, Northbeam, Triple Whale, DV Rockerbox.
- Mesure de bout en bout : Fospha, Measured, INCRMNTAL.
- Tests par zone géographique : Haus, Measured, WorkMagic.
- Sécurité de marque : DoubleVerify et Integral Ad Science, en pilote.
Le message est clair : OpenAI veut que ChatGPT se mesure avec les mêmes outils que Meta et Google. Une marque qui utilise déjà l'un de ces outils, par exemple pour son application mobile, pourra comparer ChatGPT à ses autres canaux sans tout reconstruire.
Pour une boutique plus modeste, l'essentiel reste le suivi des conversions sur son propre site. Lors de son webinaire pour les annonceurs, en septembre, OpenAI recommandait d'utiliser à la fois un code de suivi dans la page (le « Pixel ») et un envoi direct depuis le serveur (l'API de conversions). C'est le même principe que chez Meta.
5Quoi préparer dès maintenant
Pas besoin d'attendre le format visuel pour se mettre en ordre de marche. Voici ce qu'une marque ou une boutique en ligne marocaine peut faire dès aujourd'hui :
- Soigner ses visuels produits. Un fond propre, plusieurs angles, des photos en situation. Dans un format qui s'affiche à côté d'une image générée, la qualité de la photo fera la différence.
- Tenir un catalogue produits à jour. Nom, description, prix en dirhams, disponibilité. C'est ce qui permet de transformer chaque produit en annonce sans tout saisir à la main.
- Installer le suivi des conversions. Achat, demande de devis, inscription : sans ces événements, impossible de savoir si une campagne rapporte.
- Ouvrir un compte annonceur et faire un petit test. Les annonces classiques étant ouvertes au Maroc, c'est le moyen le plus simple d'apprendre le fonctionnement de la régie, avec un budget limité.
- Comparer avec ce que l'on connaît. Même produit, même budget, même période : ChatGPT face à Meta ou Google. Ce sont vos chiffres qui trancheront, pas ceux des plateformes.
6Les limites et ce qu'on ne sait pas
- Aucun prix publié pour le format visuel : ni coût au clic, ni budget minimum.
- Aucune date pour le Maroc ni pour les autres pays.
- La confiance des utilisateurs. OpenAI promet que les pubs n'influencent pas les réponses et que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs, qui ne reçoivent que des données agrégées [2]. Les utilisateurs jugeront à l'usage.
- Des catégories exclues. Depuis février, aucune pub n'apparaît près des conversations sur la santé, la santé mentale ou la politique, ni pour les moins de 18 ans [2]. Certains secteurs ne pourront donc pas utiliser ce canal.
- Des chiffres d'OpenAI. Les résultats mis en avant par la plateforme restent ses propres chiffres. Seul un test sur votre activité dira ce que le canal vaut pour vous.
7En résumé
ChatGPT devient une régie publicitaire à part entière, avec ses formats, ses outils de mesure et ses règles. Le format visuel est un pas de plus : la pub s'affiche là où l'utilisateur imagine ce qu'il veut.
Au Maroc, la porte est déjà ouverte pour les annonces classiques. Pour les marques et les boutiques en ligne, le bon réflexe n'est pas de se précipiter, mais de se préparer : des visuels propres, un catalogue à jour, un suivi des conversions fiable, et un premier test mesuré.
8Sources
- TechCrunch, OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results, 5 octobre 2026 : format, calendrier, offres concernées, partenaires de mesure, 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires.
- TechCrunch, ChatGPT rolls out ads, 9 février 2026 : lancement des pubs pour les offres Free et Go, offres sans pub, sujets exclus, moins de 18 ans, données transmises aux annonceurs.
- Martechvibe, OpenAI expands ChatGPT ads across MENA, 17 septembre 2026 : ouverture de la régie au Moyen-Orient et à l'Afrique du Nord, Maroc compris, plateforme en libre-service.